Как использовать историю вашего бренда в контент-маркетинге

История бренда — это не просто биография или раздел «О компании». В 2025 году маркетинг уходит от прямых продаж «в лоб» и делает акцент на эмоции и сторителлинг. В таком контексте умение рассказывать свой путь становится конкурентным преимуществом и инструментом, работающим на узнаваемость, доверие аудитории и рост продаж.

В этой статье мы расскажем, как превратить опыт создания и развития проекта в контент, который можно публиковать в СМИ и медиа — в том числе в GetInsight.

История бренда отвечает на главный вопрос покупателя: «Почему я должен доверять именно вам?».

Это честный рассказ о пути с нуля — о сомнениях, первых провалах и первых успехах, выборе инструментов, преодолении трудностей и росте. Важно, чтобы история резонировала: чтобы люди узнавали в ней себя, влюблялись в подход и вовлекались в продукт — ещё до покупки.

Можно публиковать десятки постов в соцсетях, проводить вебинары, настраивать автоворонки — но без истории всё это будет выглядеть сухо и бездушно.

История оживляет бренд, формирует эмоциональную связь с аудиторией и лучше всего объясняет, чем вы отличаетесь от сотен других экспертов, курсов и сервисов.

Вот куда можно встраивать историю бренда:

• в раздел «О нас» на сайте;

• в авторские посты в Telegram и социальных сетях;

• на лендинги онлайн-курсов или программ;

• в кейсы для публикации в медиа (например, в GetInsight);

• в email-цепочки: первое письмо — знакомство через историю.

Предлагаем универсальную структуру, которая поможет написать историю вашего бренда. Адаптируйте её под любой формат:

• Шаг 1. Начните с точки отсчёта

Что вы пытались решить? В какой ситуации находились? Не бойтесь показать слабость, провал или момент переосмысления.

• Шаг 2. Опишите путь и трансформацию

С какими трудностями вы столкнулись? Какие методы, инструменты и подходы пробовали? Что не сработало, а что действительно помогло? Как появилась идея?

• Шаг 3. Расскажите, как выстроили систему

На каком этапе вы приняли ключевое решение, которое сильно повлияло на становление бренда? Какую роль сыграли выбор платформы (например, GetCourse), систематизация и автоматизация? Что именно упростилось и улучшилось?

• Шаг 4. Завершите результатом и выводом

Опишите итоги: цифры, инсайты, результаты. Что получилось? Насколько выросли продажи? Что изменилось в команде или продукте? Не бойтесь приводить конкретику: «В 1,8 раза больше регистраций», «рост выручки за 3 месяца» и т. д.

Чтобы ваш труд по написанию истории проекта не остался просто постом в соцсетях или формальностью, оформите его как кейс — создайте из него структурированный рассказ с практической пользой для других.

Чтобы попасть в редакцию любого делового медиа, важно, чтобы кейс:

• был честным: описывал не только «успешный успех», но и реальные проблемы, сомнения и сам путь таким, каким он был на самом деле;

• содержал структуру: проблема → решение → результат;

• был подкреплён цифрами, скриншотами, графиками;

• показывал, как ваш опыт применим другим.

GetInsight регулярно публикует кейсы — как экспертов и технических специалистов, так и онлайн-школ. Мы с удовольствием знакомим читателей с историями наших клиентов, их вызовами и достижениями. Читайте самые интересные из них, чтобы вдохновиться и применить лучшие практики в своём бизнесе:

• От хобби в декрете до одной из самых успешных онлайн-школ шитья — история Vikisews

• Как построить онлайн-школу гуслей, пробиться в узкой нише и не потерять душу

• От фермы к онлайн-школе: как сыроварня выручила 1 млн рублей с первого запуска

Библиотека GetInsight регулярно пополняется — познакомиться с ней можно по ссылке: ➡️ https://getinsight.media/cases .

1. Составьте текст по структуре: проблема → путь → результат.

2. Подготовьте иллюстрации: скриншоты статистики, лендингов, писем, автоворонок.

3. Добавьте ссылки на проект, лендинг, курс, Telegram-канал и другие ресурсы.

4. Отправьте кейс в редакцию GetInsight через форму обратной связи или через соцсети платформы.

Если вы используете GetCourse и добились даже небольших результатов — ваш опыт точно будет полезен другим!

Ваша история — это не просто прошлое. Это контент, аргумент в продаже, источник доверия и вдохновение для вашей аудитории.

Если вы уже используете GetCourse, у вас наверняка есть чем поделиться. Не храните историю в себе — оформляйте её в кейсы и подавайте в медиа. Помните: путь, который кажется вам «обычным», для кого-то может стать триггером перемен.

Готовы рассказать свою историю? Вам не нужен редактор или копирайтер — достаточно честности, понятной структуры и желания поделиться. Обратитесь в редакцию GetInsight — и ваша история зазвучит.