Муслим-сегмент — это прибыльный рынок с высоким потенциалом. Кейс Effect Medici

Два с половиной года назад, работая над проектом по женской психологии, мы увидели одну из самых острых проблем мусульманок — финансовая нестабильность. Многим не хватало средств не только на мечты и поддержку семьи, но и на базовые потребности.

Так появился Университет «Medici Effect» — пространство, где женщинам не нужно выбирать между качественным образованием, ценностями и религиозными убеждениями.

Мы начинали с небольшого гайда по инструментам заработка, а сегодня построили полноценную экосистему образовательных программ, которая помогает женщинам осваивать востребованные профессии, зарабатывать и реализовываться.

• «Фаджр успеха» — интенсив, который помогает выявить таланты и монетизировать их.

• Офлайн-встречи в разных городах — место для живого общения, нетворкинга и поддержки.

• Премиальная программа — индивидуальное сопровождение и работа с бизнесами.

• Программа «Контент-продюсер» — обучение востребованной онлайн-профессии с перспективами роста.

Effect Medici — это больше, чем просто обучение. Это сообщество, в котором каждая женщина получает не только знания, но и поддержку, возможности для роста и окружение, которое верит в нее.

Когда наш Университет номинировали на GetAward 2024, наши выпускницы, их семьи и друзья голосовали за нас без просьб и напоминаний. Потому что они знают: мы меняем жизни и создаем будущее, в котором не нужно выбирать между успехом и ценностями.

Рассказали, как нам удалось этого достичь.

Мы с Мадиной познакомились в общей компании и тут же нашли общий язык — обе были увлечены инфобизнесом. Мадина предложила мне погенерировать идеи для проекта, в котором она тогда работала, а затем пригласила работать вместе. Так мы начали продюсировать блог о психологии.

Блог вели без лица, без голоса эксперта и музыки — уже тогда мы умели работать халяльно. За год блог стремительно вырос с 150К до 200К подписчиц.

Но со временем мы поняли, что хотим вносить больший вклад в жизни людей — помогать женщинам зарабатывать и становиться финансово устойчивыми, не поступаясь при этом своими ценностями.

Мы покинули проект о психологии и создали Effect Medici — пространство, в котором каждая женщина может найти знания, теплую поддержку и возможности для роста.

При запуске университета нам помог личный предпринимательский опыт. У Мадины был магазин премиального нижнего белья, а я была вовлечена в семейный бизнес по импорту и экспорту сухофруктов, что дало мне понимание внешнеэкономической деятельности. Кроме того, я два семестра изучала бизнес в Торонто, где расширила взгляд на стратегическое управление.

Мы долго не могли начать и скрупулезно отнеслись к каждой детали: искали идеальное название, продумывали выигрышную концепцию. Но как только получили видение нового проекта, тут же зарегистрировали ИП, оформили товарный знак, подключили кассу и привлекли юристов. Подошли к делу осознанно и основательно — без суеты, но с четким фокусом на рост. Так, шаг за шагом выстроили фундамент, на котором сегодня зиждется Effect Medici.

Сначала мы создали MVP — минимально жизнеспособный продукт (от англ. minimum viable product), потому что еще не до конца понимали, в каком направлении развивать проект и какую бизнес-модель выбрать. Нашим первым MVP стал интенсив по заработку. Идея была проста: разберись, на чем ты можешь зарабатывать, и запусти себя сама.

Чтобы привлечь аудиторию, мы попросили всех знакомых отметить нас в соцсетях и сделать репосты наших записей — так собрали первых учениц интенсива. Он оказался настолько востребованным и вызвал такой ажиотаж, что мы перезапустили его семь раз подряд. Он же стал фундаментом для дальнейшего роста Effect Medici.

С самого начала и по сей день мы работаем с теплой аудиторией, выстраивая доверительные и теплые отношения между университетом и студентами. Чтобы быть на связи, развиваем соцсети, email-рассылки, публикуемся в Threads* и Дзене.

Но самое ценное — наше комьюнити. Ученицы сами рекомендуют наши курсы, приводят подруг, сестер, родственниц, и именно нетворкинг стал основой нашего роста.

Чтобы усилить эффект сарафанного радио, Effect Medici запустил реферальную программу через GetCourse — теперь те, кто рекомендуют нас, получают вознаграждение. Так, мы не просто привлекаем новых учениц, а создаем экосистему, в которой ценность передается от человека к человеку.

С первого запуска мы выручили 240 тысяч рублей.

Всю первую прибыль мы вложили в развитие проекта. Первые полгода не потратили на себя ни рубля — все шло на команду и улучшение продукта.

Мы привлекли сильного технического специалиста и дизайнера, которые сделали курс качественным, удобным и эстетически выверенным. Так сформировался первый штат: копирайтер, дизайнер, технический специалист и менеджер проекта. Эти люди стали основой роста Effect Medici, а большая часть команды работает с нами с первого дня.

Наш запуск был успешным благодаря упору на качество, которое выгодно отличало Effect Medici от большинства образовательных проектов в муслим-сегменте. Мы предлагаем обучающие программы с глубокой экспертизой и вниманием к деталям.

С самого начала мы использовали юморной tone of voice — на сайте даже красовалась корова Тамара, наш маскот, ведь мы не показывали себя.

Теперь, получив лицензию и статус Университета, мы стали серьезнее, но не утратили легкости. Наш контент по-прежнему сдобрен нотками юмора.

Мы внимательно следим за трендами рынка и видим, что муслим-сегмент стремительно растет. По прогнозам, число мусульман в мире, включая Россию, будет только увеличиваться, а значит, растет и количество аудитории, с которой необходимо работать.

Мы постоянно собираем обратную связь и видим реальный результат: наши программы помогают ученицам зарабатывать и меняют их жизнь к лучшему.

Да, развивать продукт без кредитов и внешнего финансирования — невероятно сложно. Мы сами содержим команду, запускаем программы и вкладываемся в развитие. Но каждое сообщение с благодарностью, каждый успех нашей ученицы доказывает, что все это не зря. И это главное.

Сейчас совместно с Яндекс.Сплит внедряем халяльную рассрочку — процесс, над которым работаем уже более года. На данный момент мы на стадии получения фетв, чтобы полностью соответствовать принципам исламских финансов.

Для этого привлекли специалистов из Саудии и финансовых экспертов в сфере исламского банкинга, чтобы создать прозрачный и этичный механизм оплаты, который позволит нашим студенткам получать знания без компромиссов с вероубеждениями.

Мы начинали с интенсива самозапусков «Фаджр успеха», а после него стали собирать мини-группы для продюсеров и экспертов, которым помогали масштабировать запуски и систематизировать бизнес.

Сейчас у нас есть флагманский продукт по продюсированию контента, и его первый поток стал не только самым масштабным, но и самым прибыльным запуском в истории университета.

Для проведения воркшопов пригласили топовых спикеров из разных проектов: MMIBA&РАНХиГС, Авито, SETTERS EDUCATION, Mymarket, Дзен, GetCourse, Золотое Яблоко, HeadHunter, Академия U-kids, Mercedes-Benz, visage.concept, Yandex&Picsart. Мы очень упорно работали над этим продуктом, который теперь стал ключевой частью нашей образовательной экосистемы.

Также наши продукты отличаются индивидуальным сопровождением: мы лично проверяем домашние задания, даем глубокую обратную связь, от которой студентки остаются в восторге, и поэтому ценят наш подход. Всего получили более 2 000 домашних заданий за поток, которые разбирали вдвоем с Мадиной.

Мы также создали сообщество выпускниц «Лига Medici». В Лиге ежемесячно проводим эфиры: девушки делятся своими сложностями, а мы бесплатно помогаем им разобраться и подсвечиваем фокус для роста. Но это не просто пространство для поддержки — здесь ищут специалистов в команду, обмениваются опытом и находят решения через одно сообщение.

Конечно, мы продвигаемся и в соцсетях. Процесс никак не отличается от обычного продвижения, только мы не показываем свои лица. Отсутствие лица никак не снижает охваты. Все наши воронки работают на органическом трафике.

Мы делаем ставку на креативный контент, это — наше спасение: создаем эстетичный визуал и работаем над tone of voice. Например, сняли ролики без лиц в формате комиксов.

Для продвижения используем Telegram, Instagram*, Дзен, Pinterest, Threads*. Еще есть email-рассылки, боты в Telegram от GetCourse. Все это — наши каналы трафика.

Первая встреча с ученицами была спонтанной: я выложила одну сторис и предложила собраться с 20 девочками в ресторане. Позже наши ученицы из Махачкалы предложили приехать к ним в гости и познакомиться. Так, мы решили организовать офлайн-мероприятие. Решение было принято за секунду.

От идеи до реализации прошло две с половиной минуты. Мы сидели в кофейне на Большой Дмитровке, быстро вышли и зашли в книжный напротив. Купили тетрадку и ручку, вернулись назад и вместе с Мадиной на бумаге накидали концепцию офлайн-встречи.

Сразу начали искать площадку: позвонили, забронировали зал, оплатили его и начали готовиться. Первая встреча собрала 80 человек. Студентки рекомендовали нас подругам, и таким образом мы собрали зал.

После этого провести офлайн-встречу предложили ученицы из Грозного, и мы собрали уже 155 человек. С каждым разом мы повышали уровень организации: теперь арендуем лучший отель города, организуем фуршет, продумываем фирменный стиль. В этот раз сделали все еще интереснее — запустили креативную воронку: попасть на мероприятие можно было только по инвайтам, которые мы раздали блогерам и своим ученицам. Желающие попасть на мероприятие искали инвайты, чтобы купить билет.

Таким образом, мы не просто создаём пространство для общения, но формируем эксклюзивный опыт, где каждая участница чувствует себя частью чего-то особенного.

Мы планируем записывать подкасты и расширять команду. Также в планах выйти на международный рынок, мы уже протестировали воронки в Европе. Еще один новый рынок — Казахстан. Думаем над тем, чтобы провести офлайн-встречу в Казахстане, выбираем площадку и думаем над организацией.

Не бойтесь инвестировать в продукт, команду и продвижение. Первое время не вытаскивайте деньги из бизнеса, а вкладывайте их в развитие — это заложит прочный фундамент для роста.

Ставьте высокую планку, даже если кажется, что это нереально. Именно амбициозные цели двигают вперёд и открывают новые возможности.

И главное — верьте в свою идею. Создайте вокруг себя среду поддержки, где вас будут окружать люди, которые вдохновляют и помогают двигаться дальше. С такой формулой результаты придут намного быстрее, чем вы ожидаете.

19 марта 2025 года