Как использовать мемы в соцсетях школы и не лишиться 5 млн рублей

Онлайн-школы активно используют мемы, чтобы повысить узнаваемость бренда и показать, что школа и студенты находятся на одной волне. Мемы — это эффективный инструмент для привлечения внимания, создания контента и укрепления связи с аудиторией.

Но представьте: вы публикуете мем в аккаунтах школы, используя популярный шаблон: «Наташ, вставай, мы все уронили!» Через некоторое время вас вызывают в суд, а организация получает штраф в 5 млн рублей.

Но как это возможно? Некоторые мемы зарегистрированы в качестве товарных знаков! Например, мем «Наташ, вставай...» был зарегистрирован в 2021 году, и его коммерческое использование без согласия автора запрещено.

Рассказываем, как правильно использовать мемы и не лишиться миллионов рублей.

В одном делеПостановление 10ААС от 11.11.2022 по делу № А41-91542/2021 суд дал определение:

При использовании мемов без проверки вполне реально допустить следующие нарушения:

1. Нарушение в сфере использования товарных знаков и других средств индивидуализации (ст. 1484 ГК).

2. Нарушения в сфере авторских прав (ст. 1270 ГК).

Объясняем, как проверить, не является ли мем товарным знаком или объектом авторского права.

Использование логотипов, брендов или других элементов, защищенных товарными знаками, без разрешения может привести к нарушению прав владельца товарного знака.

Товарным знаком может быть мем, в котором используется логотип известной компании.

В таком случае владелец товарного знака может потребовать прекратить использование и возместить убытки:

• В твердом размере: от 10 тыс. до 5 млн рублей;

• В двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак;

• В двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака (ст. 1515 ГК).

Чтобы не получить штраф в 5 млн рублей:

• Не используйте логотипы, бренды или другие защищенные элементы без разрешения.

• Если использование товарного знака необходимо, убедитесь, что оно соответствует принципам добросовестного использования (fair use).

Чтобы установить, нарушает ли мем какой-либо из зарегистрированных товарных знаков, обратитесь к поиску по реестрам Роспатента.

Мем может нарушать права на чужой товарный знак, если будет иметь сходство до степени смешения по двум моментам:

1. Изучите сходство объектов на меме и товарного знака по фонетическому, визуальному и семантическому критерию. Обратите внимание на общее зрительное восприятие обозначений потребителями. Если товарный знак является комбинированным — например, содержит не только текстовый, но и графический элемент, то в первую очередь нужно обратить внимание на словесную составляющую. Все потому, что она считается доминирующей: в первую очередь потребитель обращает внимание на текст. После этого нужно проверить, используется ли товарный знак правообладателем в отношении конкретных товаров, как долго и часто используется товарный знак, насколько он известен среди потребителей.

2. Изучите однородность товаров или услуг. Изучите род и вид товаров, их потребительские свойства, функциональное назначение, каналы их реализации, круг потребителей и др.

Анализ однородности и сходства нужно провести одновременно. Схожесть с товарным знаком нужно оценить по двум этим анализам.

Например, если степень однородности будет низкой, а степень сходства будет высокой (слишком похожи слова в меме и в товарном знаке), суд решит, что обозначения схожи до степени смешения.

Мемы часто создаются на основе чужих изображений, видео, текстов или других материалов, защищенных авторским правом. Если вы используете эти материалы без разрешения, вы можете нарушить авторские права.

Например, вы использовали кадры из фильмов, фотографий знаменитостей или иллюстрации художников без согласия. В этом случае правообладатель может подать иск о возмещении ущерба, потребовать компенсацию или запретить использование контента.

• Используйте только те материалы, которые находятся в открытом доступе (public domain) или распространяются по лицензии Creative Commons.

• Получите письменное разрешение от правообладателей.

• Создавайте мемы, используя собственные изображения и тексты.

Использование мема можно подвести под пародию (п. 4 ст. 1274 ГК), тогда согласия автора не потребуется. Чтобы мем считался пародией, нужно соблюсти ряд критериев:

• Исходный мем должен быть основой для нового мема, а не быть его фоном или вспомогательным средством — Постановление Президиума ВАС от 19.11.2013 № 5861/13 по делу № А40-38278/2012.

• Исходный мем должен быть узнаваем в пародии, при этом и пользователям должно быть понятно, что новый мем — это пародия, а не оригинальное произведение. Пародия не должна конкурировать с использованием оригинального произведения.

• Целью пародии должен быть юмористический обзор исходного мема или его критика, т.е. создание комического эффекта, критики и высмеивания явлений, событий, действий, конкретных лиц и ситуаций, общественных и политических явлений, бытовых проблем, людей, персонажей.

• Вы не должны получать доходы за счет узнаваемости первоначального мема.

Если мем содержит изображение человека (например, фотографию знаменитости или случайного прохожего), нужно учитывать его право на изображение (ст. 152.1 ГК). Запрещено использовать чужое изображение в коммерческих целях без согласия человека.

Например, нельзя использовать фотографию человека для создания мема, а потом использовать мем в рекламе. Человек на фото может потребовать удалить мем, запросить компенсацию или подать в суд.

^{Чтобы этого не произошло, получите письменное согласие человека} (модельный релиз) или используйте изображения из фотостоков — из открытых фото- и видеобанков, в которых права на изображение уже урегулированы.

Согласие гражданина на использование его изображения не требуется:

• при использовании в государственных, общественных или иных публичных интересах;

• если изображение получено при съемке в публичных местах или на публичных мероприятиях, кроме случаев, когда фотография является основным объектом использования;

• если гражданин позировал за плату (ч. 2 ст. 152.1 ГК).

Использование мемов в бизнесе требует тщательной проверки на соответствие юридическим нормам. Чтобы минимизировать риски:

• Используйте только оригинальный или легально полученный контент.

• Получайте разрешения от правообладателей.

• Избегайте спорных, оскорбительных или ложных утверждений.

• Консультируйтесь с юристами при создании и публикации контента.

• Создавайте и используйте банк своих собственных результатов интеллектуальной деятельности.

Соблюдение этих правил поможет избежать юридических проблем и защитит репутацию вашего бизнеса.

19 марта 2025 года