Медиа о рынке онлайн-обучения
от GetCourse и экспертов рынка
Каждая шестая школа включила развитие личного бренда в свою программу
При этом 70% управленцев видят в личном бренде важный фактор развития бизнеса
Платформа для запуска онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга «Космос-4» исследовали влияние личного бренда на развитие онлайн-бизнеса среди более 100 предпринимателей и топ-менеджеров России возрастом 18–50 лет.
На GetCourse каждый шестой образовательный проект содержит курс по развитию личного бренда. Это подчёркивает важность навыков самопрезентации и коммуникации в современном бизнесе.
Чаще всего предприниматели и топ-менеджеры выбирают онлайн-курсы, чтобы:
Получить новые знания, которые помогут развитию бизнеса — 67%;
Увеличить заработок и масштабировать бизнес — 57%;
Заняться хобби — 21%;
Найти единомышленников или стать частью профессионального комьюнити — 20%.
Надежда Кобина, генеральный директор агентства персонального брендинга «Космос-4»:
Самая популярная цель развития личного бренда среди руководителей и владельцев бизнеса: привлечение новых клиентов (47,5%) и это не случайно. В 2025 году все больше предпринимателей осознают ценность влияния персонального бренда на аудиторию и, начиная, работать над ним, видят ощутимый результат, поскольку люди приходят и говорят: «Я хочу, чтобы моим вопросом занялись только вы и ваша команда». Еще 22% ставят задачу по расширению профессиональных связей. Ваша грамотно-выстроенная публичность, результат выступлений, публикаций в СМИ и социальных сетях даёт вам выход за пределы профессионального круга, позволяет коллаборироваться с теми отраслями, которые зачастую не представлялись возможными. Все это благодаря растущему влиянию вас как профессионала и интересной личности.
Выбирая курс, чаще всего они обращают внимание на:
программу и содержание онлайн-курса — 75%,
цену — 53%,
личный бренд автора — 44%.
Дарья Наумова, директор по внешним коммуникациям GetCourse:
Тема персонального бренда уже стала важной частью российского онлайн-образования: почти половина опрошенных уже проходили обучение по персональному бренду, а каждая шестая школа внедряет соответствующие темы в свою программу. На мой взгляд, этот тренд будет только усиливаться: на фоне взрывного роста количества генеративного контента, мы всё больше будем ценить знакомые лица и их эксклюзивную экспертизу.
Бизнесменам важны польза для бизнеса, высокое качество содержания курса, ясная ценовая политика и хорошая репутация преподавателя.
Предприниматели и топ-менеджеры, оценивая спикера онлайн-курса, часто обращают внимание на:
экспертность и опыт — 72%,
умение понятно объяснять материал — 69%,
открытость к обратной связи от аудитории — 46%,
стиль коммуникации — 45%.
При этом 55% респондентов заявили, что личный бренд эксперта напрямую влияет на выбор программы. 70% руководителей считают, что личный бренд важен для развития бизнеса и карьеры, а 47,5% уже проходили соответствующее обучение.
Чаще всего личный бренд развивают, чтобы привлечь новых клиентов (47,5%) и расширить профессиональные связи (22%). Для продвижения 83% респондентов используют социальные сети. Ещё 37% прибегают к онлайн- и офлайн-выступлениям, а 25% публикуют свои статьи в СМИ.
Миллениалы и зумеры отметили, что развить личный бренд им мешает нехватка времени (27% и 35% соответственно). Миллениалы добавили, что им также мешают неясность стратегии продвижения (30%) и неуверенность в собственных силах и экспертности (22,5%). Бэби-бумеры считают, что личный бренд развивать сложно из-за финансовых затрат (36%).
Важно
* В некоторых вопросах анкеты респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов по отдельным направлениям превышает 100.
Читайте также
Было интересно?
авторизуйтесь