Медиа о рынке онлайн-обучения
от GetCourse и экспертов рынка
Россияне готовы инвестировать до 25% дохода в онлайн-образование — исследование GetCourse
Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse опросила 1 200 россиян в возрасте от 18 до 50 лет. Все данные разделены на три категории: жители Москвы и Санкт-Петербурга, жители регионов и общие показатели по стране.
Оказалось, россияне активно интересуются онлайн-образованием и готовы вкладывать значительную часть дохода в обучение:
Сотрудники с заработком в 125 тыс. рублей готовы вкладывать в онлайн-образование 30 тыс. рублей ежемесячно — 24% от дохода. Это усредненные данные во всей России.
В Москве сотрудники готовы вкладывать в онлайн-обучение 30,5% ежемесячного дохода, в Санкт-Петербурге — 26%.
Жители регионов готовы инвестировать в обучение 22% от заработка.
Разобрали подробнее, сколько россияне готовы заплатить за онлайн-обучение и какими направлениями они интересуются чаще всего.
Сколько россияне готовы заплатить за онлайн-курсы
Среди жителей регионов 32% готовы потратить на онлайн-курс более 15 тысяч рублей:
12% готовы потратить на обучение 15-20 тыс. рублей,
11,8% — 20-50 тыс. рублей,
8,8% — более 50 тыс. рублей.
При этом только 2,7% готовы заплатить за курс до 5 тыс. рублей — доля крайне мала.
Москвичи и петербуржцы готовы вкладывать в своё развитие заметно больше:
39% не против купить онлайн-курсы за 20-50 тыс. рублей,
32,9% готовы заплатить более 50 тыс. рублей.
Какими направлениями обучения интересуются россияне
В Москве и Санкт-Петербурге ключевыми направлениями обучения остаются иностранные языки (38%), IT (35%) и дизайн (27,5%). В этих городах жители стремятся развивать свои профессиональные навыки.
В регионах популярны те же сферы, что и в столицах. Однако регионы, оказывается, быстрее реагируют на тренды:
интерес к курсам по нейросетям и искусственному интеллекту значительно выше, чем в столицах, и достигает 11%,
в регионах нейросети входят в топ-3 по интересу, в то время как в Москве и Санкт-Петербурге — нет.
Есть и локальные тренды:
В Татарстане лидируют обучения по IT (22,5%) и иностранным языкам (15%).
В Новосибирске в топе курсы по изучению прикладных профессий (8%), жители этого региона чаще выбирают практико-ориентированные направления.
В Самаре растёт интерес к обучению нейросетям (7,6%) и маркетингу (6,5%).
База знаний
В GetInsight вышло исследование — мы выяснили, какие ниши в онлайн-образовании интересуют аудиторию чаще других. Оно поможет разобраться в теме углублённо.
Также в Москве и Санкт-Петербурге жители активно интересуются психологией и личностным развитием (13,5%). Так, GetCourse наблюдает потребность москвичей и петербуржцев в саморазвитии, улучшении эмоционального интеллекта и управлении стрессом.
В регионах этот показатель ниже — всего 5%. Здесь психологию и личностное развитие зачастую выбирают как дополнительный элемент профессионального роста, а не в качестве основного приоритета.
«Россияне рассматривают онлайн-образование как долгосрочную инвестицию в личный и профессиональный рост. Несмотря на традиционное лидерство Москвы и Санкт-Петербурга, жители региональных городов тоже демонстрируют готовность вкладываться в онлайн-образование и тратить, в среднем, около 28 тыс. рублей на обучение. Выбор качественного очного обучения за пределами столиц всегда ограничен, а онлайн-формат открывает жителям регионов возможность пройти программы и получить обратную связь экспертов самого высокого уровня.
Поэтому мы наблюдаем в регионах растущий интерес к более дорогим и комплексным образовательным продуктам — большая часть аудитории готова платить за курс от 15 до 50 тысяч рублей и более.
Представителям рынка стоит пересмотреть свои продуктовые и маркетинговые стратегий с этой стороны: убедиться, что предложения достигают аудитории в регионах и, главное, соответствуют её ожиданиям»,
— комментирует статистику директор по внешним коммуникациям GetCourse Дарья Наумова.
Как протестировать идею для востребованной онлайн-школы
Скачайте гайд от GetCourse — «Монетизируйте свою экспертизу: заработайте 100 000 ₽, запустив курс за месяц». Он поможет понять, как подобрать востребованное направление для школы и как найти аудиторию, заинтересованную в обучении.
В гайде объяснили, как:
подобрать тему курса,
найти целевую аудиторию,
подобрать релевантный формат и цену продукта,
упаковать продукт, чтобы его хотели купить,
создать лендинг и подключить платёжную систему,
рассказать о курсе в соцсетях,
продавать курс ещё до того, как он будет полностью готов,
составить вебинарную воронку,
правильно оценить результаты запуска,
масштабировать школу и выйти на доходы в 300 000₽.
Читайте также
Было интересно?
авторизуйтесь